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家居行業(yè)不平靜 門(mén)窗企業(yè)如何爭(zhēng)取市場(chǎng)

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  近年來(lái),家居建材行業(yè)頗不平靜,門(mén)窗行業(yè)作為其中的一份子,發(fā)展道路也是幾多艱辛。上半年,家居企業(yè)上市、高管離職的消息時(shí)有傳出,而門(mén)窗企業(yè)在電商、智能化方面的發(fā)展也是一波三折。順應(yīng)潮流沒(méi)有錯(cuò),但想要走在時(shí)代前列卻很難,門(mén)窗企業(yè)還需多多努力。

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈上市、離職動(dòng)向頻繁

  今年上半年,好萊客、曲美股份、上海全筑、富得利木業(yè)、東莞南興、巴倫斯、多喜愛(ài)、紅星美凱龍等多家家居企業(yè)扎堆上市。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng),“這樣集中爆發(fā)式的上市在家居業(yè)還是首次,也反映了目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的異常激烈。”中投顧問(wèn)建材行業(yè)研究員鄒明曉表示,我國(guó)家居行業(yè)發(fā)展速度已從高速向中高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變,許多小企業(yè)被淘汰,“另一方面,幾乎所有的具有一定品牌知名度的家居企業(yè)都在同時(shí)向高中低端市場(chǎng)發(fā)力,產(chǎn)品供需矛盾日益激化,同時(shí)同質(zhì)化程度較高?!?/p>

  此外,行業(yè)洗牌和人事變動(dòng)頻繁發(fā)生。據(jù)了解,家居建材行業(yè)已爆發(fā)高管離職潮。今年上半年,廣州好萊客創(chuàng)意家居股份有限公司董事、總經(jīng)理詹緬陽(yáng)、公司副總經(jīng)理蘇艷秀、美樂(lè)樂(lè)第一創(chuàng)始人黃輝,居然之家集團(tuán)副總裁汪小康,晚安家居副總裁謝志等紛紛離職。

  轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+電商是大勢(shì)所趨

  今年以來(lái),在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策背景下,門(mén)窗行業(yè)也吹起了互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)。為在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī),不少門(mén)窗企業(yè)開(kāi)始涉水電商。業(yè)內(nèi)人士表示,門(mén)窗企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”存在一定硬傷。門(mén)窗電商無(wú)法讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù),且電商品牌魚(yú)龍混雜,擾亂市場(chǎng)秩序。的確,隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)門(mén)窗等家居產(chǎn)品已成為備受歡迎的消費(fèi)方式。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,目前門(mén)窗產(chǎn)品在電商渠道的銷(xiāo)售份額仍然占比很小?!澳壳伴T(mén)窗電商的盈利還很困難,短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)傳統(tǒng)渠道?!?/p>

  智能家居概念很火門(mén)窗智能化普及較難

  智能化將成為傳統(tǒng)家居行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì),但目前智能家居市場(chǎng)份額還很小。資深業(yè)內(nèi)人士表示,目前大多數(shù)智能家具概念過(guò)于簡(jiǎn)單,且市場(chǎng)需求太少?!按蠖鄶?shù)智能產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)到真正的智能,還停留在簡(jiǎn)單的概念上,而且價(jià)格高昂,離大眾消費(fèi)還有一定距離?!本烷T(mén)窗行業(yè)而言,目前推出智能門(mén)窗產(chǎn)品的品牌雖然越來(lái)越多,但仍不是主流。某門(mén)窗品牌負(fù)責(zé)人表示,“智能門(mén)窗的推廣普及還尚需時(shí)日”。

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更新日期:2018-03-17
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